It-televiżjonijiet OLED qed jiksbu popolarità fost il-pandemija tal-COVID-19 hekk kif il-konsumaturi huma aktar lesti li jħallsu prezzijiet ogħla għal televiżjonijiet ta’ kwalità għolja. Lg Display kien l-uniku fornitur ta’ pannelli tat-TV OLED sakemm Samsung Display bagħtet l-ewwel pannelli tat-TV QD OLED tagħha f’Novembru 2021.
LG Electronics hija faċilment l-akbar produttur tat-TV OLED fis-suq u l-akbar klijent għall-pannelli tat-TV WOLED ta' LG Display. Il-marki ewlenin tat-TV kollha kisbu tkabbir sinifikanti fil-konsenji tat-TV OLED fl-2021 u huma impenjati li jżommu dan il-momentum fl-2022. Żieda fil-provvista ta' pannelli tat-TV OLED minn Lg Display u Samsung Display hija essenzjali biex il-marki tat-TV jiksbu l-pjanijiet tan-negozju tagħhom.
Ir-rati ta’ tkabbir fid-domanda u l-kapaċità tat-TV OLED huma mistennija li jkomplu b’linji simili. Fl-ewwel kwart ta’ din is-sena, Samsung ippjanat li tixtri madwar 1.5 miljun pannell WOLED mingħand Lg Display mill-2022 (għalkemm inqas mill-oriġinali 2 miljun minħabba dewmien fil-produzzjoni u negozjati dwar it-termini kummerċjali), u hija mistennija wkoll li tixtri madwar 500,000-700,000 pannell QD OLED mingħand Samsung Display, li se jżid id-domanda malajr. Jenfasizza l-ħtieġa li tespandi l-produzzjoni.
Sabiex ilaħħqu mat-tnaqqis mgħaġġel fil-prezzijiet tal-pannelli tat-TV LCD li wassal għall-għargħar ta’ televiżjonijiet LCD bi prezz baxx fl-2022, it-televiżjonijiet OLED iridu jadottaw strateġiji qawwija tal-ipprezzar fis-swieq ta’ kwalità għolja u skrins kbar biex jerġgħu jiksbu momentum ta’ tkabbir. L-atturi kollha fil-katina tal-provvista tat-TV OLED xorta jridu jżommu prezzijiet u marġini ta’ profitt premium.
LG Display u Samsung Display se jibagħtu 10 miljun u 1.3 miljun pannell tat-TV OLED fl-2022. Iridu jieħdu deċiżjonijiet importanti
Lg Display bagħtet madwar 7.4 miljun panel tat-TV OLED fl-2021, ftit inqas mit-tbassir tagħha ta’ 7.9 miljun. Omdia tistenna li Lg Display tipproduċi madwar 10 miljun panel tat-TV OLED fl-2022. Din iċ-ċifra tiddependi wkoll fuq l-arranġament tal-ispeċifikazzjoni tad-daqs tal-wirjiet lg fil-produzzjoni.
Fl-ewwel kwart ta’ din is-sena, kien probabbli ħafna li Samsung tniedi n-negozju tat-TV OLED fl-2022, iżda huwa mistenni li jiġi pospost mill-ewwel nofs tal-2022 għat-tieni nofs. Lg Display hija wkoll mistennija li tibgħat 10 miljun unità fl-2022. Lg Display dalwaqt se jkollha bżonn tkompli tinvesti fil-kapaċità tat-TV OLED biex tibgħat aktar minn 10 miljun unità fil-futur.
Lg Display dan l-aħħar ħabbret li l-IT se tinvesti 15K f'E7-1, impjant OLED tal-IT ta' sitt ġenerazzjonijiet. Il-produzzjoni tal-massa hija mistennija fl-ewwel nofs tal-2024. Lg Display nediet display OLED ta' 45 pulzier b'proporzjon ta' 21:9, segwit minn displays tal-isports elettroniċi OLED ta' 27, 31, 42 u 48 pulzier b'proporzjon ta' 16:9. Fost dawn, il-prodott ta' 27 pulzier x'aktarx li se jiġi introdott l-ewwel.
Il-produzzjoni tal-massa tal-pannelli Samsung Display QD bdiet f'Novembru 2021 b'kapaċità ta' 30,000 biċċa. Iżda 30,000 unità hija ftit wisq biex Samsung tikkompeti fis-suq. B'riżultat ta' dan, iż-żewġ produtturi Koreani tal-pannelli jridu jikkunsidraw li jieħdu deċiżjonijiet importanti ta' investiment fuq pannelli tal-wiri OLED ta' daqs kbir fl-2022.
Samsung Display bdiet il-produzzjoni tal-massa ta' QD OLED f'Novembru 2021, billi pproduċiet pannelli tad-displej tat-TV 4K ta' 55 u 65 pulzier bl-użu ta' sleeve cut (MMG).
Samsung Display bħalissa qed tikkunsidra diversi għażliet għal investiment fil-futur, inkluż investiment fil-LINE RGB IT OLED tat-8.5 ġenerazzjoni, investiment fil-Fażi 2 tal-OD OLED, u investiment fil-QNED.
Figura 1: Kunsinni ta' Panels tat-TV OLED skont it-tbassir tad-Daqs u l-Pjan tan-Negozju (miljuni ta' unitajiet) għall-2017 -- 2022, Aġġornat f'Marzu 2022
Fl-2022, 74% tal-pannelli tat-TV OLED se jiġu fornuti lil LG Electronics, SONY u Samsung
Filwaqt li LG Electronics hija bla dubju l-akbar klijent ta' LG Display għall-pannelli tat-TV WOLED, LG Display se tespandi l-kapaċità tagħha li tbigħ pannelli tat-TV OLED lil marki tat-TV esterni li jridu jżommu l-miri tagħha ta' vjeġġi tat-TV OLED. Madankollu, ħafna minn dawn il-marki jibqgħu wkoll imħassba dwar li jiżguraw prezzijiet kompetittivi u provvista stabbli u effiċjenti. Sabiex il-pannelli tat-TV WOLED isiru aktar kompetittivi fil-prezz u jservu firxa usa' ta' bżonnijiet tal-klijenti, Lg Display sabet soluzzjoni biex tnaqqas l-ispejjeż billi qasmet il-pannelli tat-TV WOLED tagħha f'livelli ta' kwalità u speċifikazzjonijiet tal-prodott differenti fl-2022.
Fl-aħjar każ, Samsung x'aktarx li se tixtri madwar 3 miljun pannell tat-teknoloġija OLED (WOLED u QD OLED) għal-linja tat-TVs tagħha tal-2022. Madankollu, il-pjanijiet biex jiġi adottat il-pannell tat-TV WOLED tad-displej LG ġew posposti. B'riżultat ta' dan, ix-xiri tal-pannelli tat-TV WOLED tagħha x'aktarx li jonqos għal 1.5 miljun unità jew inqas, fid-daqsijiet kollha minn 42 sa 83 pulzier.
Lg Display kienet tippreferi li tforni pannelli tat-TV WOLED lil Samsung, għalhekk se tnaqqas il-provvista tagħha lill-klijenti minn manifatturi tat-TV b'konsenji iżgħar fis-segment tat-TV high-end. Barra minn hekk, dak li tagħmel Samsung bil-lineup tat-TV OLED tagħha se jkun fattur dominanti fid-disponibbiltà tal-pannelli tal-wiri tat-TV LCD fl-2022 u lil hinn.
Figura 2: Sehem tal-konsenji ta' panels tat-TV OLED skont il-marka tat-TV, 2017 -- 2022, aġġornata f'Marzu 2022.
Oriġinarjament, Samsung kienet ippjanat li tniedi l-ewwel TV OLED tagħha fl-2022, bil-għan li tibgħat 2.5 miljun unità dik is-sena, iżda dik il-mira ta' profil għoli tnaqqset għal 1.5 miljun unità fl-ewwel kwart ta' din is-sena. Dan kien prinċipalment minħabba dewmien fl-adozzjoni tal-pannell tat-TV WOLED ta' Lg Display, kif ukoll it-TVs OLED QD imnedija f'Marzu 2022 iżda llimitaw il-bejgħ minħabba provvista limitata mill-fornituri tal-pannelli tagħha. Jekk il-pjanijiet aggressivi ta' Samsung għal TV OLED jirnexxu, il-kumpanija tista' ssir kompetitur serju għal LG Electronics u SONY, iż-żewġ produtturi ewlenin tat-TVs OLED. TCL se tkun l-uniku manifattur Top Tier li mhux se jniedi TVs OLED. Għalkemm TCL kienet ippjanat li tniedi TV OLED QD, kien diffiċli li dan iseħħ minħabba l-provvista limitata tal-pannell tal-wiri QD ta' Samsung. Barra minn hekk, Samsung Display se tagħti preferenza lill-marki tat-TVs ta' Samsung stess, kif ukoll lil klijenti preferuti bħal SONY.
Sors: Omdia
Ħin tal-posta: 21 ta' Mejju 2022
